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今日头条三天内宣布多起收购,外洋成熟品牌成为头条出海突破口

发布日期:2021-09-19 00:43浏览次数:
本文摘要:从投资猎豹子公司Live.me,收购猎豹旗下的News Republic,再到收购猎豹投资的短视频社区Musical.ly,头条正在用收购体现更好的竞争对手来突破出海逆境。(资料图)《财经》记者 房宫一柳 / 文 宋玮/ 编辑“投资+收购”并举的全球化是2017年今日头条的焦点战略之一。走到2017年尾声,头条出海的新方法论或许在毗连几起收购中确立——由于品牌和当地化运营的积累限制,收购成熟品牌比自营来得更快,而头条更擅长的是用算法技术和运营履历为其赋能。

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从投资猎豹子公司Live.me,收购猎豹旗下的News Republic,再到收购猎豹投资的短视频社区Musical.ly,头条正在用收购体现更好的竞争对手来突破出海逆境。(资料图)《财经》记者 房宫一柳 / 文 宋玮/ 编辑“投资+收购”并举的全球化是2017年今日头条的焦点战略之一。走到2017年尾声,头条出海的新方法论或许在毗连几起收购中确立——由于品牌和当地化运营的积累限制,收购成熟品牌比自营来得更快,而头条更擅长的是用算法技术和运营履历为其赋能。

11月10日,今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产物Musical.ly,生意业务金额靠近10亿美金,是头条历史上最大的收购。而两日前,猎豹移动公布通告称,今日头条以 5000 万美元到场了猎豹移动子公司 Live.me 的 B 轮融资,并以 8660 万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic。

生意业务完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 举行合并,双方将保持品牌独立,未来会在技术、产物等多方面探索更深入的互助。三款皆是体现不错的外洋产物。直播产物Live.me 自2016 年 4 月推出,合计创收凌驾6.4亿元为驱动猎豹内容板块的高速增长。News Republic是法国资讯聚合产物,在美国和欧洲均排名前列。

而Musical.ly在全球规模内拥有2.4 亿注册用户,全球天天的活跃用户数凌驾 2000万,其中北美活跃用户凌驾 600万 ,平台天天生产凌驾 1500 万部 UGC 内容。这背后其实反映着头条出海的逆境。

头条想在外洋做内容,不仅面临Facebook、Google、Snapchat这样强大的竞争对手,还面临着品牌和用户积累,缺乏当地化运营履历的难题,以及突破起来更难题的版权积累,这正是外洋成熟品牌的资产。而在收购后,头条能够借用其产物履历,然后将自己更擅长的技术和商业化运营履历为其赋能,还能在版权基础上买通各个产物的内容板块,如在自营新闻平台Top Buzz上插入Live. me直播内容。同样的路径曾在头条今年2月全资收购的云月短视频平台 Flipagram上实验过。

据靠近收购的内部人士透露,在收购Flipagram后,头条迅速派出团队前往加州交接音乐版权、用户、服务器等资产。尔后头条到场了对其产物和技术的革新,停止现在,Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。

而团队也在此基础上研发出了火山直播(现转为火山小视频),补上了头条海内内容国界上直播和短视频社区的缺口。而Musical.ly是现阶段最合适的革新工具。今年 8 月,头条高调宣布要投入过亿美金推动抖音的国际化,抖音的外洋产物Tik Tok首先进驻东南亚地域之外,尔后进入日本、韩国,但西欧才是头条出海更想进攻的领域。上述内部人士透露,张一鸣曾表现,西欧市场盘子更大,纵然份额增长慢也要攻陷。

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而Musical.ly是头条旗下音乐短视频产物抖音在出海后,庞大的竞争对手,其全球规模内日活凌驾2000万。而Musical.ly又面临商业化和技术的短板,以及用户增长瓶颈。Musical.ly首创人阳陆育表现,头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。

作为此次收购的主要推动者,同时也是抖音所属头条子公司头条互娱的一号人物,今日头条高级副总裁柳甄表现,未来抖音与Musical.ly双方将发挥技术和内容优势,联手打造全球最大的短视频社交娱乐平台。今日头条的外洋版“Topbuzz”已经在北美Google Play新闻类下载排名中占据第一。现在看来,除了自营外,头条将连续输出“收购最强同类产物”的方法论,完成其快速外洋扩张路径。从投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt,控股了印尼的移动互联网明星项目新闻推荐阅读平台 BABE,全资收购北美知名短视频社区 Flipagram,收购News Republic,投资 Live.me,以及今天宣布的Musical.ly,头条已经相继投资或收购了一系列外洋资讯、短视频平台。

在今日头条海内用户天花板已现时,外洋产物矩阵将为头条广告国界快速铺路。内部人士透露,2017头条广告营收目的是 150亿元,年内已将目的调高,而2018年将到达300-500亿元。此时,对外洋产物竞争对手的快速收购或是最好的措施。


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