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美团市值破千亿美金,当地生活的“新混战”

发布日期:2021-10-15 00:43浏览次数:
本文摘要:文|金卫疫情重创了美团,美团却“因祸得福”,市值首次突破了千亿美元大关。5月26日,港股美团点评(股票代码:3690.HK)股价高开高走,盘中不停刷新历史新高,停止收盘涨幅到达10.41%,报138.9港元,总市值超8093亿港元,首次突破1000亿美元大关。至此,美团成为阿里、腾讯之后,海内第三家市值跨过千亿美元门槛的互联网公司。此前一天,美团公布了2020年第一季度业绩陈诉,一季度营业收入同比淘汰12.6%至168亿元,谋划亏损为17亿,调整后净亏损2.16亿。

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文|金卫疫情重创了美团,美团却“因祸得福”,市值首次突破了千亿美元大关。5月26日,港股美团点评(股票代码:3690.HK)股价高开高走,盘中不停刷新历史新高,停止收盘涨幅到达10.41%,报138.9港元,总市值超8093亿港元,首次突破1000亿美元大关。至此,美团成为阿里、腾讯之后,海内第三家市值跨过千亿美元门槛的互联网公司。此前一天,美团公布了2020年第一季度业绩陈诉,一季度营业收入同比淘汰12.6%至168亿元,谋划亏损为17亿,调整后净亏损2.16亿。

美团乐成地晋级千亿市值目的,背后互联网“第三极”的争夺越来越猛烈,京东、拼多多正向千亿市值打击,另有未上市的蚂蚁金服、今日头条,这些巨头拥有各自的优势和赛道,但主打当地生活的美团,却没有那么多的护城河可守,当互联网巨头跨界抢食时,势必引发新的“混战”。疫情重挫美团“我要打造一家1000亿美元的公司”,2018年9月20日,美团点评正式登陆港交所,王兴曾夸下海口。

当天,美团的开盘价72.9港元,美团点评市值为4003亿港元(约合510亿美元),排在阿里、腾讯、百度、小米、京东之后。从上市至今614天,美团点评市值增长达500亿美元,首创人王兴身家则增长逾一倍,身家到达百亿美元。市值破千亿之际,王兴发了几组动态,“志大才疏”的”疏“字很意思,另有一句话意味深长的话“长征,1934年10月从闽西赣南出发,1935年10月到达陕北,历时一年。

”此前一天,美团还被亏损的阴云笼罩。“自1月下旬起,疫情对餐饮、旅店及其他当地生活服务商家的日常运营造成了严重影响,继而对2020年第一季度业务造成下行压力。”5月25日,美团公布的一季度财报,详细地形貌了新冠疫情如何重挫美团的主营业务。

一季度,美团实现167.5亿元收入,相比去年同期的191.7亿,下滑12.6%,在利润方面,第一季度美团点评亏损17.1亿,而去年同期亏损为13亿。同时,谋划现金流量由2019年第四季度的31亿元转为2020年第一季度的-50亿。

今年3月20日,美团公布2019年全年财报,全年营收975.3亿元,同比增长49.5%。其中,第四季度营收281.6亿元,同比增长42.2%。与2019年四季度相比,美团收入从281.6亿下滑至167.5亿,环比下滑幅度高达41%。

停止一季度,美团共有年度生意业务用户数量4.48亿,610万的活跃商家,比上个季度划分淘汰了190万和10万,两个指标均泛起下滑,这在美团历史上是首次。作为中国最大的餐饮外卖服务提供商,餐饮外卖是美团的焦点收入,但美团这类严重依赖线下实体,疫情的影响自然是庞大的。一季度,美团的外卖收入95亿元,同比淘汰11.4%,外卖生意业务金额同比淘汰5.4%至715亿元,餐饮外卖日均生意业务笔数同比淘汰18.2%至1500万笔。

在外卖业务中,美团主要靠收取佣金和在线营销费,一季度相应的佣金收入为86亿,同比淘汰13.7%。2020年4月10日,广东餐协发文称,陆续收到数百家餐饮企业针对美团外卖投诉,直指美团外卖的高佣金让餐饮商家不堪重负,“新开餐饮商户佣金最高达26%”。

此外,南充、山东、四川等多地餐协也在疫情期间公然斥责美国佣金过高。美团财报宣布了详细的佣金数据。停止2020年3月底,美团餐饮外卖生意业务金额为715亿元,佣金收入86亿元,佣金率为12%;2019年3月底,美团餐饮外卖生意业务金额为756亿元,佣金收入99亿元,佣金率为13%。

跟去年同期相比,美团的佣金率下降了一个百分点。美团的每笔餐饮外卖订单的平均价值从45.5元上涨到了52元,同比增长14.4%。主要是疫情期间消费者对高价食品种别不停增加,更多消费者使用外卖消费正餐。

美团外卖的客单价在提升,有利于分摊运营成本。美团配送此前披露,疫情影响之下,有79万人注册成为新骑手进入配送行业。仅1月底至3月底的两个多月里,新注册且发生收入的新增骑手到达45.7万人。

另一方面,疫情期间中小型独立餐饮商家增强了对外卖服务的重视,因为外卖险些成为他们唯一的收入泉源。可以说,餐饮商家与外卖平台的关系越来越精密。新业务的竞争这几年美团的业务不停扩展,从餐饮、旅店、旅行、影戏票到打车,衣食住行无不涉足,拆解起来,美团业务在财报上划为三大块:餐饮外卖、到店和酒旅、新业务。

美团的另一大主营业务是“到店、酒旅业务”,一季度收入31亿元,同比下降31.1%。美团到店业务类似口碑,酒旅类似于携程。这块业务被打包成一个独立板块。

疫情之下,旅店这块业务同样属于重灾区。美团的旅店消费同比下降45.5%,环比下降61.0%至42800万。相对应的是,美团在这块的佣金收入同比和环比划分大幅下降50.6%及62.6%。

2019年四季度,这块业务为美团孝敬了23亿元的谋划利润,是美团的现金流业务,毛利率高达80%。不外,一季度,这部门业务的盈利规模大大缩水,从去年同期的16亿元缩减至6.8亿,同比下降57.3%、环比下降70.8%,即是腰斩了。

美团称,与餐饮外卖分部相比,到店业务面临更严峻的挑战,而且该分部的恢复显着落伍于餐饮外卖分部。美团另有一块业务归于“新业务”,这块新业务主要包罗美团的单车、打车、小贷类业务,这些新业务分属美团四个差别的事业部,共享单车和网约车分属于单车事业部和交通事业部,小象事业部的业务有美团买菜、小象生鲜,快驴事业部下有快驴进货,主攻供应链业务。财报显示:一季度新业务的收入为42亿,同比增长4.9%,主要由于美团闪购及小额贷款业务收入增加所致,但部门被网约车服务及B2B餐饮供应链服务收入淘汰所抵销。一季度,新业务的实际亏损了14亿元,由2019年第四季度亏损13亿扩大了3.4%。

现在,新业务还处在连续投入阶段,因此投钱烧钱不行制止。同时,新业务还面临着猛烈的竞争,如打车面临共享巨头滴滴的竞争,美团单车同时面临着哈啰、青桔等竞争。千亿之后的混战疫情导致的主营业务收入淘汰,导致美团整体业绩体现不佳,从营收来看,美团很难挤入前三。一季度,互联网企业营收额最高的是京东,到达1462亿元,阿里、腾讯位居其后,划分是1143亿元、1081亿元,小米和百度位居前五名,相应营收是497亿元、225亿元,美团以167.5亿元营收排第七。

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可是,资本市场上,美团乐成收获了一个千亿市值,意外地突入了前三。这并非没有预兆,自3月中旬开始,美团的股价K线险些天天上涨,从70港元左右攀至停止发稿时的138港元,近乎翻倍。资本市场更多的是从估值及前景解读,美团以外卖为基点,整合了旅店、旅行等生活服务业务,或许更切合市场的前景。在财报公布之后的业绩相同会上,美团点评CEO王兴表现,5月11日后美团点评逐日订单量恢复到了疫情前的90%左右,预计第二季度外卖业务的订单量将同比增长。

王兴表现,短期盈利不是公司的最高优先级,接下来将投入资源资助商家恢复谋划,推动订单量恢复。2025年美团点评到达天天1亿订单的目的稳定,瞄准每单1块钱的谋划利润。

同时,美团对用户补助也将继续,王兴放话称短期盈利不是美团当前目的,为商家提供须要支持才是美团2020年外卖业务的重中之重。这意味着,在互联网巨头流量困局之下,补助的战火重燃。

在美团的焦点业务外卖领域,除了面临倚靠阿里的老对手“饿了么”,另有面临着新的对手“顺丰”。最近,顺丰同城上线了微信小法式“丰食”,主打面向企业员工的团餐配送服务。而为了快速获客、抢夺市场,顺丰豪掷500万作为用户推荐奖励,即只要有用户乐成推荐一家企业成为“丰食”的客户,便可获得顺丰奖励的500元奖金。

另外,阿里巴巴宣布2020年一季报显示,阿里巴巴当地生活服务收入为人民币254.4亿元,同比增长41%,主要原因是送达订单量的增长以及单均价值的上升。对主打当地生活的美团而言,其盈利模式主要是靠外卖赚流量,靠到店和酒旅赚利润,用外卖把流量引进来,通过佣金、营销费等方式变现,用王兴的话说是“低毛利+规模化”。

但美团商业模式也存在着问题,一季报显示美团与线下实体店的关系过于精密,一荣俱荣,一损俱损,当有疫情这类的黑天鹅来袭,美团难独善其身,另一方面,互联网巨头拥有自己的流量、场景优势,可以轻易地复制美团模式,加入到当地生活的大战中。美团面临的是一场“无界限战争”,既有“饿了么”这样的老对手,另有类似“顺丰”这样的新对手,靠烧钱,也无法一劳永逸地解决对手,可以预见的是,互联网第三极的竞争越来越猛烈,美团面临的跨界竞争者越来越多。


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